从一场馒头的纷争看草根传播

    假亦真时真亦假：从一场馒头的纷争看草根传播

    预谋春平：网络江湖中的大虾。行文风格幽默细腻。

    前传

    眼下互联网几乎成为大多数人的生活组成部分之一，而众多媒体纷繁复杂的时代也酝酿出一个这样一个名词：眼球经济。

    于是各种网络名人成为眼球经济的大赢家：

    春节前后，在电影《无极》不断红火的同时，胡戈的《一个馒头引发的血案》也在网络上以匪夷所思的速度与广度疯传，从而引起了一段娱乐圈的奇谈趣闻。

    近一两年来，网络上涌现出了一个个令人印象深刻的草根英雄：郭德纲、芙蓉姐姐、天仙MM……他们在网络上以惊人的速度走红，从而引出另一个名词：“草根传播”。

    互联网进入“个人时代”，“草根传播”的崛起成为一个不可忽视的现象。在这场轰轰烈烈的传播革命中，必然会出现更多的草根英雄，推而广之，于企业而言就是一个新的传播机会。我们先看一下“英雄谱”：

    ★草根英雄一：胡戈

    “一个小小的馒头引发出一场惊天血案，本该是天真无邪的儿童却因为一件小事造成了人性扭曲……公安干警奉命抓捕犯罪嫌疑人……案情扑朔迷离，敬请收看《法制在线》2005年终特别版——《一个馒头引发的血案》”。2006年元旦刚过，上海一位名叫胡戈的网络高手，制作并发布了搞笑版《无极》——《一个馒头引发的血案》。出乎意料的是，《一个馒头引发的血案》在网络上以难以置信的速度传播开去，虽然引起了凯歌的震怒，但很多人却是因为《馒头》才去看《无极》的。一夜之间，胡戈成为推动“草根传播”的新生主力。

    MSN、QQ、BBS、贴吧、Baidu、Google是“草根传播”最常见的网络渠道，但是，如果由此你就认为“草根传播”只是一种娱乐形式，那么，你大错特错了。制造“馒头血案”的胡戈，不少人仅仅认为他是一个出色的“草根英雄”，然而，网络电影的先锋人物，中博世纪影视传媒有限公司董事长陈伟明却把胡戈称为“本年度中国最NB的营销大师”!按照陈伟明的分析，现在不管是卖房子的，卖电视、汽车、冰箱或者电影、电视剧、音乐等一切的生意人，都在想尽一切办法、调动一切手段来进行产品的营销，赚取更多利润。有时候往往是想破了头皮，花费了很多的营销费用，效果却不一定好。而胡戈仅仅用一个市面上充其量也不过1-2块钱人民币的“馒头”，就让中国上亿人民知道了他。看看百度上关于他的搜索量，就知道他有多么大的知名度和多成功的营销能力。几乎大中华地区的报纸、杂志、电台、电视台，排名前50位的网站，都报道过他。试想，如果市场上真的有“满神牌”■喱水出售，会不会一夜脱销？如果昆仑飞奔时穿的是“耐克”牌跑鞋，会不会是一个非常成功的营销案例？

    ★草根英雄二：芙蓉JJ

    有个网络红粉名人曾引得众说纷......More↓↓↓