电子商务花样迭出　 垂直细分成市场趋势

   赢周刊赢生活专刊　 □石成金



一个不容置疑的问题是，电子商务在2007年将会变得更加贴近市民生活。而随着亚马逊、Ebay、阿里巴巴、淘宝等综合性电子商务网站的蓬勃发展，一些专业性的购物网站异军突起，大有后来居上之势。在线珠宝销售、宠物护理与婚介、知识产权在线交易、个性定制服务、创意交易类网站纷纷出现，中国的电子商务市场在2007年将显得尤为热闹。



比较购物搜索

比较购物网站是一种专业化的垂直搜索引擎，其主要功能是通过对海量信息的采集整理，向消费者提供精准的商品、商家资讯，从而帮助他们在进行网上购物时省时、省钱又省心。同时，比较购物网为商家提供一个高效的网络营销平台，帮助商家以极低的推广成本获得大量针对性极高的目标用户。

在欧美，比较购物已经成为消费者非常认同的一种购物方式，2005年6月，E.W.Scripps公司以5.25亿美元收购Bizrate.com；2005年8月，ebay以6.2亿美元收购Shopping.com，2005年12月，GUS公司以4.85亿美元收购pricegrabber，这些收购都充分说明了比较购物网站已经逐渐成为一种高效低成本的主流网络营销推广渠道。

在中国，比较购物却仍处在萌芽状态，发展缓慢，难有突破，这一情况有望在2007年得到改善。据了解，国内丫丫购物、搜必购、顶九网等比较购物网站，都在过去的2006年显得波澜不惊，比较购物能否异军突起，获得实质性突破，就看其2007年的所作所为了。



时尚产品销售

在国外，在线钻石珠宝销售与搜索引擎、在线旅游等并列为互联网电子商务六大成功案例。在美国、BlueNile、Ashfold等在线珠宝网站在纳斯达克上市以来，其销售业绩和影响力远远超过传统珠宝商。但是在中国，在线珠宝零售却要比其他行业类网站落后甚多。国内的不少网上珠宝礼品商城，似乎总显得不温不火。不过，2007年，这一切面临转机。

如今，网络珠宝市场的零售商可以说是赶上了大笔增加收入的黄金时期。IDC机构就坚持相信网络珠宝市场不仅将比消费者电子商务市场增长得快，也会比美国互联网应用市场增长得快，这一切或将在2007年的中国在线珠宝市场得以体现。目前，除了淘宝、易趣等综合性电子商务网站外，北京的八百拜、华南“疯狂的石头”、上海的九钻网等专业珠宝在线销售网站都无一例外的表示要借鉴国外的BlueNile模式，打造中国第一时尚珠宝商城。“疯狂的石头”更是别出心裁的推出“个性化定制”服务，满足挑剔的时尚一族的胃口，并趁机推出专门针对大学生市场的特价专区，以超低价格切入日益庞大的高校时尚消费市场。

中国已经是世界上仅次于美国的最大的钻石消费市场。2005年,中国大陆地区钻石市场份额已经突破1000亿人民币，并且以每年不低于20%的速度继续增长。钻石珠宝作为一种奢侈品，在省却了传统的高昂店铺费用之后进行网上销售具有绝对价格优势，这是网上购买钻石等首饰产品的最大特点，也是最能吸引消费者的有力法宝。可以预计的是，2007年，中国在线珠宝销售网站将进入井喷。



在线知识产权交易