全球知名公司豪赌“世界杯”商机

,体育用品商各显神通 ,“主办者”赚取全球知名度 ,效益可观的“甜蜜交易”

　　就在德国和全世界都在紧锣密鼓地为四年一度的“世界杯”足球锦标赛做准备的时候，生产各种商品的公司也在进行发财竞赛。

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商家觊觎“世界杯”宝库

　　距6月9日德国世界杯开球的日子已很近了，“世界杯”的狂热正在促进各种各样的产品——从电视到移动电话到饮料的销售——更不必说足球运动衫和其他与足球有关的产品。日本电器制造商松下公司、夏普公司和东芝公司都报告它们最近收入大增——很大程度上是足球迷对平面电视的需求上升。夏普公司甚至可能让最初安排在10月份开工的液晶电视工厂提前投产，以不至于错过夏天的销售旺季。

　　在韩国和日本举行的“2002年世界杯”比赛，累计全世界有280亿（人次）球迷观看。国际足联（ＦＩＦＡ）的官员预测，这次“世界杯”将有320亿（人次）的电视观众观看长达一个月的足球比赛。在2006年“世界杯”足球赛期间，全世界的企业预期开支10亿美元以上的广告费——不包括赞助费、营销费和招待费。

　　对于阿迪达斯和耐克这样的公司来说，“世界杯”是一座宝库。这两个体育用品巨头互相竞争，发动了最广泛最全面的营销运动。德国的阿迪达斯公司投入了接近2亿美元的广告费，同时，美国的耐克公司拿出了1亿多美元的广告费，通过各种各样的活动推销运动鞋、足球鞋、运动衫、足球和Ｔ恤衫。

　　体育用品商各显神通

　　有资料显示，在足球鞋类市场，虽然阿迪达斯以38％的份额居世界第一位，但耐克公司现在已经控制了31％的市场份额，并且，打算在这个它惟一的一个运动鞋类占第二位的领域超过阿迪达斯公司。从1994年以来，耐克公司投入了数十亿美元，将它的当时销售额仅有4000万美元的足球用品产业，发展成一个现在销售额接近15亿美元的产业。耐克公司还与著名搜索引擎“古歌”（Ｇｏｏｇｌｅ）网站合作，为足球迷建立世界上第一个社交网站（Ｊｏｇａ．ｃｏｍ）。这个于5月15日建立的网站，将以14种语言向140个国家开放。

　　阿迪达斯公司预期，今年足球用品的销售将从先前估计的12．7亿美元，增加到15亿美元。阿迪达斯公司还将为全部的64场比赛提供比赛足球。它购买了所有的广告牌，以削弱典型的耐克“游击营销”行动，并且使它的广告活跃起来。阿迪达斯官员说，从去年12月份以来，被命名为“团队之星”的新“世界杯”足球的销售已达到1000万美元，并且估计，到今年结束将再销售500万美元。阿迪达斯公司ＣＥＯ赫伯特·海纳说：“这是我们进行的最大的一场战役。我们的战略是控制‘世界杯’的销售。”

　　“主办者”赚取全球知名度

　　对于美国公司来说，“世界杯”足球赛是一个在海外建立品牌意识的极好机会。虽然这项运动在美国继续受到欢迎，但美国的足球迷相对较少。据调查，2002年“世界杯”最后的一场德国与巴西的比赛，在全世界吸引了11亿观众，但在美国仅有390万人收看。

　　由于“世界杯”足球赛有大量的国际观众，美国啤酒生产商安海斯·布希公司在“世界杯”足球赛开支的广告费和营销费，比它今年在都灵“......More↓↓↓