森马，社会责任与你无关？

一、得意忘形的森马 ,二、社会责任是不可以炒作的素材 ,三、亡羊补牢的媒体道歉 ,四、通过这起事件我们得到了什么？

森马，社会责任不是可以随意炒作的素材

　　森马，一个近两年快速成长起来的、主打年轻一代消费群体的时尚休闲服饰品牌，眼下却成为了广大“80后”年轻一代声讨的目标。这到底是为什么呢？这起意外事件的缘起就因为森马前不久曾打出了一则“我管不了全球变暖，但至少我好看”的广告。

　　一、得意忘形的森马

　　近两年来，国内服饰品牌——森马，借力于谢霆锋等大牌的助阵，通过以网络广告为主的宣传方式，在业内迅速蹿红而成为知名时尚休闲服饰品牌。

　　“穿什么就是什么”——这一极富个性号召力的广告语，再加上多位当红演艺界明星的代言，无疑最大化的传达了森马服饰的产品特质，这成为森马迅速成名的关键因素之一。由于受益于个性化的广告宣传，所以前不久森马又推出了以“但至少我好看”为主题的广告系列。该系列包括“我没有幽默感，但至少我好看”、“我打球很烂，但至少我好看”、“我管不了全球变暖，但至少我好看”等。

　　在森马“全球变暖”篇的广告中，画面上，一名年轻人戴着耳机享受音乐，上述广告词占据了显眼的位置。此广告在腾讯网站刚刚发布不久，便因为其广告词内容体现出的对环保的漠视而遭到网民的炮轰。中国矿业大学的一名学生在看到森马“全球变暖”篇广告之后，他在题为“森马，你在干什么？”博客中表示，作为知名企业的森马，在全球变暖的严峻形势下，利用环保这个社会各界瞩目的焦点来哗众取宠，当众声明“我管不了全球变暖”。他希望森马立即撤消此广告并郑重发表道歉书，并呼吁高校青年及社会各界人士共同声讨这种行为。该博文在很短时间内便吸引了上万的点击数。

　　与此同时，在上海部分高校的BBS上有关这则广告的讨论帖已经被“顶”成热门帖。一些学生网友评论称，森马集团设计的相关广告词，可能是出于年轻人标榜个性的考虑。但该广告体现出的自私让人愤怒，一个有责任感的企业，不应该让类似的广告出现在媒体上。

　　二、社会责任是不可以炒作的素材

　　社会责任是衡量一个企业组织综合素质的重要体现形式之一，是企业及品牌竞争力的重要体现形式。同样在我国目前企业社会责任执行并不乐观的前提下，社会责任同样能够成为伤及企业正常经营的利剑，前不久莲花味精身陷环境污染旋涡与国内方便面企业的集体涨价，均是因为其社会责任的缺失而受到广大公众指责的。所以，对于企业组织来说，社会责任是把“双刃剑”。

　　那么，对于企业来说，在形象宣传与产品推广中企业社会责任的意义又是什么呢？如果一个企业在社会责任方面有所贡献，那么它完全可以成为一个企业及其品牌推广的诉求点之一，例如，海尔、联想、中移动等多家知名国内企业及惠普、摩托罗拉等......More↓↓↓