2004年中国建筑钢结构行业品牌盘点

　　一方面，建筑钢结构行业是我国一个新兴行业，即：用钢构件“拼搭”建筑，如商务大厦、展馆、超市、机场、桥梁、厂房、住宅，涵盖了建筑设计、结构设计和深化、钢构件制造、安装施工的整个流程，兼具建筑企业和重型制造企业的特点；另一方面，其进入门槛低、科技含量不高、利润可观丰厚、极具发展前景，这两方面的因素促使该行业不断有新的厂家涌入。

　　截至目前，整个行业有10000多家企业，有影响力的也远在100家以上，致使竞争愈演愈烈，一场没有硝烟的市场争夺战已经在全国范围内悄悄展开。正如我们所熟知的，品牌对于这场历时长久的市场争夺战具有重要的意义。下面笔者将从品牌的角度“盘点”2004年中国建筑钢结构行业企业，以期给建筑钢结构企业一定的帮助和启示。

　　潮峰钢构：挥舞“精品大旗”

　　自2003初潮峰钢构在业界刮起“精品飓风”开始，潮峰钢构给中国建筑钢结构行业带来了新的活力。2004年，潮峰钢构持续以其个性鲜明的品牌定位：中国精品钢构第一品牌，辅以立体化的传播策略，策划举办“潮峰钢构杯”华东地区第二届高校结构设计大赛，不仅快速提高了自己的品牌知名度和美誉度，而且凭借自己的综合实力和决策者的领导魄力，承接了广西南宁国际会展中心二期工程和福建厦门嘉庚体育中心，而后又相继夺标南京中泰国际广场和上海廖创兴金融中心大厦等重点工程，可谓是喜讯不断。当然，更重要的是，潮峰钢构“中国精品钢构第一品牌”的良好形象赢得了钢结构行业和社会的广泛认同，“潮峰速度”的诞生频频获得中建一局等著名集团公司贺信，一定程度上推动了中国钢结构行业的快速健康发展。

　　杭萧钢构：品牌创新迫在眉睫

　　一直以来，杭萧钢构的品牌影响力都位居中国建筑钢结构行业的龙头地位，2003年10月成功上市后，杭萧钢构的品牌知名度更是大大增强。可惜的是，杭萧钢构忙着四处扩建基地、搞合作，却淡化了杭萧钢构系统的品牌建设，致使其尽管有较高的知名度，但品牌的深化传播止步不前。目前看来，尽管杭萧钢构有可能实现2005年30亿元的产值目标，但是从其品牌表现来看，其品牌建设工作只是在“吃老本”，与其产值有着不容忽视的距离，加之其品牌传播缺乏创新和系统性，广告投放策略也需要改进，因此，杭萧钢构的品牌建设，在加大创新力度的同时，还需要注重科学性和系统性，以配合其产值目标的实现。

　　大地网架：渐渐衰弱的声音

　　今年6月，大地网架借公司成立十周年之机，邀请包括中国工程院院士在内的47名国内建筑钢结构领域里的资深专家，共同总结大地10年发展历程，并为大地的未来发展献计献策。代表观点认为，“大地”通过十年发展，依靠“科技、诚信、服务”三把宝剑，已经成为中国知名的钢结构重点企业，“大地”的未来发展还是要依靠这三把宝剑。事实上，专家们忽略了一个重要的问题，大地的发展还依靠了第四把宝剑——品牌。2000年5月江泽民亲临视察大地，对其品牌知名度和美誉度的提升起到了重要作用。但是，2004年大地网架的品牌声音渐渐衰弱，加之其品牌传播的“要塞”——公司网站，多年不变，且同其实力不相匹配，这些都使得大地的品牌影响力没有到达应有的高度。此外，由于宏观调控的影响，大地2004年扩建5万平米厂房的计划暂缓实行。同时，大地网架谋划转型，从高校引进了两项投资小、回报高的产品。尽管产品利润率均高于25%，超过钢结构行业的平均利润，但在品牌趋弱的时候开始多元化，势必又对其品牌影响力产生一定程度的稀释。

　　精工钢构：离强势品牌还有点远

　　精工钢构依托集团实力，取得了较大的发展，在国内重要项目投标中也分到了一杯羹。2004年下半年，精工钢构将其主体业务拆分为浙江精工重钢结构有限公司、浙江精工轻钢建筑工程有限公司、浙江精工空间特钢结构有限公司，并与台湾理成集团合资成立了上海绿筑住宅系统科技有限公司，标志着精工钢构开始“以大上海为中心”进行全国性战略部署。但是，精工钢构没有品牌主题，更缺乏明显的品牌风格，在品牌塑造未见大的突破，这对于精工钢构未来的发展显然是十分不利的。

　　东南网架：“变脸”之后的品牌突围

　　东南网架作为建筑钢结构行业的老牌企业，其品牌影响力主要集中在钢结构细分市场之一的网架领域，而且东南网架的品牌联想内容，也集中在......More↓↓↓