外资品牌的中国春节谁把春节忽悠成了好卖点？

随着中国经济的快速增长，中国节日的影响力也越来越大，新春佳节，更是被无数厂商视为节日营销的绝好良机，无数品牌争先恐后，欲在这场盛宴中分得一杯羹，透过中国新春这个窗口，我们将窥得品牌和中国传统、中国百姓间的融合和互动。

　　央视春节联欢晚会(以下简称春晚)成为不少国内厂商的营销利器，外资品牌则更愿意采用中国味浓烈的中国元素来进行节日营销。

　　春节营销，究竟哪种方式效果更好？对不同的品牌来说，究竟该采用什么样的策略才能“效率最大化”？而只有那些真正窥得中国消费者心理的品牌才能在这场盛宴中拔得头筹，在春节“卖”出个好价钱。

　　“春晚”成营销重要突破口

　　伴随了中国22年的春晚，虽然近些年来一直被媒体批评“味同嚼蜡”，但它超高的收视率却一直被广告客户视为难得的佳肴美味。在这场莺歌燕舞的视听享受背后，众商家兴致勃勃地烹饪着利润丰厚的广告盛宴。

　　鸡年春晚最为昂贵的零时报时广告，被手机厂商NEC收入囊中。一位业内人士透露，为了成为首家外企“春晚标王”，NEC所投入的资金高达上千万元之巨。作为春晚最热门的“顶级广告”，区区10秒的零时报时广告起价，从2001年的280万元一路飙升，平均每年的涨幅高达100万元。仅仅为了这一句“某某企业向全国人民拜年”的广告语，不少企业争得头破血流。

　　据了解，鸡年“美的”已将这一价格从680万元的起价喊到1000万元，但最终却被NEC以天价击溃。而当晚8时的另一报时广告，早在10月便已被蒙牛下了订单。

　　耐人寻味的是，早在去年央视整体广告招标中，NEC便以7128万元的投放规模名列前茅。NEC通讯市场总监蔡莉透露，今年NEC在央视1套的广告投放规模为1亿元以上。这意味着其全年2.5%的收入将落进央视的钱包。

　　对此NEC通讯中国公司副总裁王善齐轻描淡写地表示，投放央视的资金完全在预算范围内。“春晚将为NEC拓展品牌提供良好的平台。”考虑到NEC曾放言今年挤入国内手机市场前10名，随后的广告攻势恐怕将更为生猛。

　　在近几年的春晚上，明星放声高唱广告歌曲，小品演员冷不丁冒出一句广告语，贴在电视墙角落处的一块商标，甚至是嘉宾席上饮料瓶的特写镜头，无不“争夺”着观众的眼球。今年，这种“软广告”更紧密地渗透进春晚的节目当中。

　　珍奥核酸被当作礼品上了小品，朱军和冯巩合演的小品上赫然出现了6罐“××啤酒”，而且现场全部被喝光。

　　春晚办公室的负责人承认，一些广告已经更巧妙地渗透进春晚节目中。据了解，去年农夫山泉曾向春晚投入2000万元，结果便在某广告中露了一脸。在央视的广告报价单中，投放额在1000万元的企业，便可登上晚会“贺年榜”;投入500万元，便将出现在片尾字幕中；投入300万元，则可派1名代表赴春晚现场。

　　一家广告公司的知情人士向记者透露，每年央视都会对其广告大客户提供额外的曝光机会，因此投放春晚广告的实际费用，与公开的广告报价单存在一定出入，所谓“软广告”的收入会占到总体广告收入的5%左右。

　　投资春晚值吗？

　　曾经在春晚摆了多年的......More↓↓↓

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