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窄告开始大行其事 张向宁欲与Google掰手腕 |
| 2005-2-6 来源：中国企业家 |
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文/本刊记者 林 涛 学大教育是一家大型家教中介公司，互联网是该公司获得家庭教师和学生家长资源的重要领域。 由于新浪等门户网站的广告投放费用高达一天数千元，该公司总经理金鑫一直选择费用较低的百度竞价排名、门户网站排名以及3721的实名等形式进行网络宣传，比如在百度上搜索“家教”两个字，排在搜索结果第一位的就是该公司的网址。但是“这些形式都是要靠客户来搜索，显得很被动。” 当一种叫“窄告”的网络广告媒介出现后，金鑫很快定制了一份。“觉得很新鲜，是配文广告，读这篇文章的人就是对这个有兴趣的人。” 窄告的费用显然更吸引金鑫，金鑫记得自己第一个月只预付了300多元，目前他每月的投入在2000元左右，而由窄告带来的客户数量增长则多出了20%左右。 金鑫还可以随时通过互联网登陆账号设置窄告，包括窄告内容的修改、投放地域和规模以及关键词的调整，目前他向设置在北京、广州、天津三地的网络媒体以及一些门户网站投放窄告，一旦这些网站里出现与金鑫设置的如“家教、中学、高考”等37个关键词匹配的文章，学大教育的窄告就会出现在该文的附近。 窄告是天下互联公司于2004年9月推出的，该公司创始人——中国互联网的传奇人物和老兵张向宁把它视为“心目中最伟大”的事情。 广告业的革命？ 张向宁说：“窄告实际上是广告业的一个革命。”所谓窄告是指通过网络搜索进行语义分析，把按客户要求定制的窄告自动投放到与其内容相匹配的网络文章周围，而且还可以根据浏览者的偏好、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到相关网页。如旅行社的广告就只出现在有关旅行的文章旁边。这一业务事实上融合了时下广告界最流行的分众传播观点和网络界最炙手可热的搜索引擎技术。不仅如此，窄告还可以由广告投放者随时对自己的窄告内容进行修改(需要一天时间审核)，并自行控制窄告投放的地域、时间等。 2000年底，张向宁创立了VeryE(非常易)公司，开始挖掘他所说的第三代互联网的信息潜力，在他的创业团队里还有付光勇和TimothyWendt。付光勇开发了中国第一个基于互联网的围棋博弈系统，后致力于全文检索、数据挖掘、人工智能和代理技术等方面的研究。TimothyWendt则曾长期供职于美国哥伦比亚大学远程信息研究所(CITI)，是互联网和IT方面的资深专家和高级经理人。 VeryE研发出一套系统，该系统既具有搜索引擎的功能，同时还可以根据客户的具体情况和需求来搜集相关信息，从而可以为企业用户提供个性化的及时有效的情报信息。在渡过一段资金匮乏的艰难时期后，张向宁的互联网情报服务获得了甲骨文、英特尔、索尼、海尔等著名公司，以及政府部门的采购和使用。风险投资也随之而来。 2004年2月，日本三井住友保险公司向VeryE注入一笔融资，VeryE也因此改组为天下互联科技有限公司。随后，张向宁开始启动蓄谋已久的计划，于2004年9月正式推出了窄告。 窄告工作流程并不复杂，就是系统分别对各用户的定制和网络媒体上文章进行语义分析，然后形成相关主题特征词典，二者自动匹配，即生成窄告显示页，用户所投放的窄告也就马上显示在相关正文周围。天下互联四年的网络情报搜集业务给窄告积累了技术基础。 凭着早年创建万网时期积累的企业用户资源，张向宁开始与网络媒体......More↓↓↓
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