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何闻山：运动奥迪 |
| 2005-12-1 来源：市场圈 |
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奥迪作为率先进入中国市场的德系豪华车，一进来就杀进商务车、公务车的阵营，在“官本位”的中国几乎成为身份的象征风行近20年，作为豪华车的翘楚——奥迪可谓风光无限、俯视群雄。 众多国外大品牌都看中了中国豪华车这个大市场，几次国际车展上展出的天价豪华车被中国神秘买主迅速订购的现象，足以证明中国人消化豪华车的胃口，有谁能够看着这么大的市场而不动心呢？ 随着宝马、奔驰、丰田、通用、本田等国外豪华车的本土化生产，国内高档车市场开始重定格局，奥迪开始遭到华晨宝马、天籁、皇冠的“围攻”，在中国一直遥遥领先的奥迪不得不正视新的局势了。 2005年对于奥迪来说是堪称具有里程碑意义的战略年。奥迪A4、A6、A8将全面国产化和更新换代。最新消息称奥迪A3也将杀进中国大陆。除了产品战略上的调整，再一件大事就是奥迪选调有丰富实战经验和理论储备并在奥迪多个国家的办事处工作过的南非籍人士何闻山就任奥迪中国的品牌总监。 一次难得的见面缘于高尔夫 从2005年1月1日，何闻山就任奥迪公司中国区执行总监开始，记者就希望能够面对面采访这位奥迪中国的统帅，但何先生在北京的时间很不确定，加上何先生虽然精通英语、德语、南非语及日语，可是不会说汉语，接受我们的采访还要安排翻译，他还没有专职翻译。一些实际困难曾使我们的采访搁浅。 9月9日，奥迪Quattro杯高尔夫锦标赛中国区总决赛在北京开杆，这位新上任不久的奥迪中国区最高领导、高尔夫运动痴迷者何闻山，作为此次大赛的开球嘉宾和赛手出现在北京太伟高尔夫球场。于是借比赛前的机会，记者采访了这位身经百战的老运动员。 “奥迪是一个运动品牌” “我不仅热爱运动，可以随时观看体育运动，也十分喜欢参与，以前运动员的经历让我充满激情，并延伸到我的商业生活中。运动精神和商业精神是相吻合的，比如要做到最好、讲求团队精神，从整个公司来讲，并没有确定说运动营销就是今后的方向，但是，奥迪本身就有‘动感’的元素。我们最主要的关注点是更好的产品。 奥迪是一个运动品牌，高水准的体育运动的参与可以提高我们的现有以及潜在用户的忠诚度；除此之外，我们还可以通过一种积极的、富有情感的方式让更多人了解奥迪的产品。于是奥迪quattro杯高尔夫锦标赛1991年在德国创办，目的是让经销商、用户以及潜在用户建立更好的联系，向用户以及潜在用户展示奥迪品牌运动、动感的一面，在一个特定的环境下向高尔夫爱好者们展示及推广奥迪的品牌价值，与现有及潜在用户建立良好的关系。因为奥迪quattro杯高尔夫锦标赛是奥迪品牌核心内涵的完美集合：运动与激情、高雅与尊贵、精准与时尚。 用高尔夫精神传递品牌理念 “与其他汽车品牌不同，奥迪很早就有了品牌意识。当霍希创立奥迪的时候就定下了奥迪品牌的原始基因，内敛而不张扬、追求自我、崇尚简洁、深谙技术之道、这是奥迪的品位，更是汽车工业最早的禅道。”何闻山一边挥舞球杆，做赛前准备，一边向记者描述奥迪与高尔夫， “奥迪和高尔夫的技术方面都是一样的，在高尔夫领域有很多新的技术的变化（杆轻、杆重）都非常快。在奥迪领域我们的口号就是‘品牌领先’，我们希望把最好的产品带给客户。奥迪A8从它的刚强来说更强，它的引擎也是更轻的。这些最先进的技术我们都会用在汽车上，包括quattro的技术也是我们非常强的技术。我们奥迪品牌的技术真的是非常领先的！” “从生意的角度，我喜欢请我的生意伙伴打球。在办公室谈3个小时，之后到高尔夫球场打3个小时，一共是6个小时。如果和朋友打球就......More↓↓↓
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