中国何时分享世界杯盛宴

    对于不少跨国公司来说，即将于6月9日开始的世界杯是一次难得的商业盛宴。据悉，将有4000名外国记者和900名德国记者采访这一体育盛会，约300家电视台对比赛进行实况转播，通过电视收看比赛实况的观众将达30多亿人次。面对这一难得的巨大商机，跨国公司们早就开始策划，怎么样从盛宴中更多地争抢美食。但对于实力逐渐壮大的中国企业来说，想从这场盛宴中分得一杯羹，似乎还很难。

　　国际大公司纷纷借世界杯搞促销

　　松下、夏普和东芝等嗅觉敏锐的日本电子产品公司，早早就盯上了世界杯这个好机会。在世界杯来临之前，他们纷纷宣布，其平板电视机销量突然上升。夏普日前更是宣布，原定于今年10月开工的一家液晶电视机工厂将提前投产。德国移动运营商T―Mobile近日也宣布在比赛期间，通过手机直播20场比赛，并提供全部64场比赛的精彩视频。韩国三星则专门推出一款E370手机作为英国球迷专用手机，手机里有英格兰队历届精彩时刻的视频。

　　此外，阿迪达斯在世界杯期间的广告费高达2亿美元，耐克的花费将超过1亿美元。阿迪达斯则为64场比赛提供足球。从去年12月至今，阿迪达斯的世界杯足球销量达1000万个，预计到本年底还能卖出500万个。阿迪达斯的总裁说：“我们的策略就是控制世界杯。”

　　尽管美国球迷不多――全球共有11亿人次观看了上届的世界杯决赛，其中美国人只有390万，但对于聪明的美国企业来说，世界杯是他们在海外提升品牌形象的绝好机会。百威、万事达卡、吉列、雅虎、麦当劳和可口可乐这些美国公司都是本届世界杯的官方赞助商。

　　中国企业还没有意识到在大型赛事中展示自己的意义

　　遗憾的是，与那些国际大公司相比，中国企业显然还站在世界杯的大门之外。到今年为止，还没有中国企业成为世界杯足球赛的赞助商。单届的世界杯赞助商，可使用当届世界杯标识4年，目前赞助金额为3700万美元，而这只是最低金额。事实上，本届世界杯赞助商平均的赞助金额已经达到2亿美元。而且赞助金额一直在上涨，下届南非世界杯的最低赞助金将达到8000万美元。8000万美元相当于一个中型企业10多年的利润总和，对中国的大企业来说，也不是小数目。

　　国际经贸问题专家周世俭认为，世界杯上不见中国企业身影的原因有两个。一是企业自身实力欠缺。2005年度世界500强企业中，中国有18家企业入选，最好的排在第31名。而且，这些企业都是中石油、国家电网、中石化、中国建设银行等这些国家的能源、金融企业，没有像三星、松下、可口可乐这样的......More↓↓↓