鹰牌陶瓷：打造消费者认可的“最具价值品牌”

  佛山陶瓷历年来“名家辈出”，而作为新加坡上市企业的鹰牌陶瓷更是凭借多年来过硬的品质和良好的声誉，成为中国建陶行业的一朵奇葩。鹰牌陶瓷以11.95亿的品牌价值再度荣耀入选2006年《中国500最具价值品牌》排行榜。这不仅关乎佛山陶瓷的集体声誉，更已成为中国建陶品牌走向国际市场的标杆。
   即将于9月底代表中国远赴意大利世界陶瓷展的鹰牌陶瓷，身上承载着整个中国陶瓷行业走向世界的梦想。鹰牌高层一再强调的“竭力满足每个消费者的需求”也让其成为中国陶瓷行业极具口碑效应的最具价值品牌。
  
  赢周刊·赢生活专刊记者□张媛媛　李村
  
  品牌意识造就鹰牌成功
  　　提起中国陶瓷行业，绝对无法绕开佛山陶瓷企业的功劳。无疑，佛山陶瓷企业具有量的优势，整体发展水平处于全国领先地位。但是，众多的品牌大多是区域性品牌，消费者对品牌的忠诚度也仅仅表现为区域性忠诚度，此乃佛山陶瓷品牌的硬伤。此时，如何做大做强陶瓷品牌，将佛山陶瓷企业的知名度拓展到全国乃至全世界，这些使命就落在了佛山几家知名陶瓷企业身上。
  　　
  6月中旬的一个榜单，再次让鹰牌陶瓷成为业内备受赞许的知名“品牌”，该榜的出炉引起了建筑陶瓷行业的强烈关注。一个比较浅显的道理是，有价值的品牌，厂房倒了，但品牌还在，它还会再度崛起！对隐藏在排行榜后面的相关信息的解读，更有利于发现鹰牌陶瓷乃至佛山建陶行业未来的发展方向。
  　　2005年被称为中国陶瓷企业的“关闭年”，而2006年陶企的日子也并不好过。陶瓷行业入门门槛低，导致了众多的中小品牌的存在。在研发能力无法突破，资金实力不够雄厚，渠道没有创新的情况下，许多企业只好使出价格撒手锏，陶瓷业陷入了“群魔乱舞”的状态中。而其中鹰牌陶瓷逆境突围，再获最有价值品牌殊荣，走的正是一条“品牌”之路。
  　　生于陶都，长于陶都的鹰牌陶瓷享受了产业集群的优势，可更多需要面对的是陶企生存环境的恶劣和群雄混战的局面。如何战胜这种环境，如何在更广阔的空间找到自己的位置，成为鹰牌陶瓷和高层领导班子不得不深思的问题。与此同时，尽管中国陶瓷品牌众多，可这些品牌多宥于某个区域或国内，能在世界叫得响的更是寥寥无几。根据中国建筑卫生陶瓷协会的相关数据，目前中国陶瓷业的产值已在800亿以上，可是能够占据市场份额5％的企业屈指可数，而单一品牌超过2％市场份额的也几乎没有。
  　　品牌历来是评价一个行业成熟与否的标志之一，行业中有能形成垄断地位的大品牌，这才能称得上成熟。很显然，陶瓷行业存在着巨大的差距，远远不成熟。在这种背景下，鹰牌高层果断提出，做高端品牌，不打价格战，走一条国际化的品牌经营之路。
  
  “竭力满足每个客户的需求”
  　　“做品牌”似乎一下子成了众多陶瓷企业的共识，然而，很多小企业看到品牌有钱赚，也打出了品牌概念，并不考虑自己的产品质量是否有保证、通路是否畅通、终端服务是否到位等等，行业出现了泡沫品牌的现象。
  

 实际上，真正做品牌经营，是一项复杂、浩大而又艰辛的工程，很多佛山陶瓷行业逐渐意识到“做品牌难，做名牌更难”。而鹰牌对品牌的理解简洁而朴实，鹰牌的目标就是竭力满足每一个客户的需求，让消费者切实得到消费品牌所带给他们的享受。简简单单的一句话，鹰牌却为此付出了很多。
   品牌首要的是品质，为了将砖做精做细，鹰牌实施了领先的质量标准和严格的检测手段，最重要的是公司管理高层高度重视，积极推动，带动了企业员工自觉自愿参与质量管理，从而形成全员参与管理，打造着全球共同信赖的品质。
   鹰牌陶瓷不仅提供给消费者性价比高的产品，在渠道上实行了“广布点，深挖井”立体式营销模式。全国的......More↓↓↓