品牌是背后的一群人

  Logo图形本身其实并不重要
  
  　　我相信Logo的变更过程是蛮有意思的一个过程。
  
  　　如果我们讲中粮要做什么，我们要怎么发展，这个很容易理解，没有争议，但是要把整个的所谓理念性的、理想性的、思维性的过程融到我们的管理系统中来，会存在很大的争议。
  
  　　事实上，最初打算新的Logo不要图形了，只要一个字标就行，要避免图形引起的争议。之前朗涛（编者注：3年前中粮曾聘请这家国际知名的品牌咨询与设计公司进行品牌整合）给我们做过Logo变更项目，设计了很多版本，我们没有选出来，项目也停下来了。如果今天，我们不用多拿，就拿五个让大家选，那么肯定也选不出来。
  
  　　我们也经过了几次这样选择、争议的过程。最后，我们认识到一点，即图形本身其实并不重要，这样一来选择就变得简单了。
  
  　　最早我看到这个图形时，想起来一个故事。去过华盛顿的人肯定会参观林肯纪念碑。那个纪念碑的创意过程经过了几年的时间，一次又一次的否决再创意。因为过去人们总想给林肯纪念碑一个style（风格），代表什么样的历史，代表什么样的东西。可无论什么样的东西都会引来争议，因为当时他在美国人心中、在美国历史上的地位，不管用什么东西来代表他、演绎他都会受到限制。我不知道是哪一位伟大的设计师，就画了上下两条线，这个东西就超越了历史，超越了任何的年代、风格、含意、精神，就这么一根简单的、尖的柱子。
  
  　　拿这个来比我们的Logo可能有点大了，但是如果我们去模仿一个人或者一样东西，就很难表达自己的思想。我们应该自觉的用一种我们能够运用的东西，最清楚地表达出我们的思想。对Logo而言，重要的是这个图形可以清楚地表达我们的理念。这样一来图形本身就变得不那么重要了。
  
  　　希望大家喜欢新的Logo
  

  　　但是我希望大家喜欢这个图形。今天我一直想说，这个图形很漂亮、很好看，代表了我们的一个梦想，里面确实有内涵。阳光、天空、土地、生命，我们用一个图形把它们浓缩起来，形成一个很好的创造。图形是一种载体、一种表象、一个符号，它变得重要了，是因为我们对它赋予了很多新的含意。
  
  　　刚看到这个图形的时候，就有人问，咱们中粮广场的楼怎么装修呢？
  
  　　当时我没有说，在我的想象中，我们办公楼的背后有很漂亮的山，前面有河、绿地，是很透亮的、钢结构的建筑，不需要很大。在落日余辉之下，暮色刚刚来临之时，太阳还没有完全落山，照在这个楼上，楼的角上是咱们新的Logo。我们的新Logo应该在这样的画面里。不过，今天很可惜，中粮广场在长安街上。我以前讲过要搬走，应该搬到这样的一个地方去。这样的话，我们的员工，开着很好的车，有很大的停车场，不是地下的，全是地上的，停车位很多。想象吧！
  
  　　Logo的变更过程是一个管理的过程
  
  　　过去几年来，有的公司变了Logo，大家却不知道；有的公司变了Logo，没有被人意识到；有的公司变了Logo，没有起到好的作用；而一些好的公司，我相信，变了Logo的同时也传递出公司的某种转变。
  
  　　因此，我宁可把这个Logo的变更过程，看作是一个管理的过程，而不是一个视觉的过程、一个寻求好看的过程，或者是一个宣传的过程。那么，对我们来讲，这个管理的过程就变得非常重要了。
  
  　　到目前为止，我觉得整体来讲，这个Logo比我们现在做的更超前了点，更往前走了一步。所以，新Logo的使用需要谨慎、会有风险。
  
  

因为它是立体的，现在没有很多公司用立体的，而且颜色非常丰富，还挺动感的，六边形不是正的，是稍倾斜的。过去，我们中粮是传统的、典型的、稳健的。但是我不认为新Logo不适合中粮，因为理念的东西总是要往前走一步的。我们可以现在做，也可以过两年再做，没有那么急迫。但是，走了这一步以后，一方面有利于我们整个理念的、组织架构的以及文化的认同。因为Logo变更的过程，是我们大家受到洗礼的过程，是我们内部逐渐统一认识的过程。另一方面，这个变更也是实用的，有利于我们公司形象的对外展示。希望今后，新Logo所蕴含的元素会体现在我们的意念中、理想中、我们做事情的过程中。还是这句话，信则灵。
  
  　　反过来说，客户、社会怎么去感受我们Logo的变化呢？刚才奥美的培训师说，很多年以后，如果我们中粮去开一家银行、或者去做一个航空公司，别人看到这个Logo，就会联想到我们的银行或者航空公司是个什么样子。我相信，Logo自......More↓↓↓