厚积薄发　 嘉宝莉成就品牌三级跳

  赢周刊·赢生活专刊 □王宽又
  
  继今年10月16日国家工商总局商标局认定嘉宝莉为 “中国驰名商标”之后，11月30日，嘉宝莉捷报再传，获得“国家免检产品”荣誉称号。至此，在行业内，嘉宝莉首家荣获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”与“国家免检产品”三大国家级荣誉，成功实现品牌三级跳。
  对于媒体而言，嘉宝莉是中国涂料界不可不提的一个名字——从2002年至今，在原材料一路飙升，涂料企业纷纷兼并重组的动荡局势下，仍保持30％以上的增长速度，用短短四年时间跃居行业前五位，将一张扎实的通行证亮在了世界面前。嘉宝莉集团总裁仇启明认为：“价格和服务只是影响市场的传统方法”，在知识经济时代，缺乏核心竞争力的企业都将难以入局。
  环保构筑嘉宝莉核心竞争力
  从双轨制经济发展到市场经济、知识经济时代，血汗工厂已一去不返，企业进入了依靠核心竞争力的较量时代。如何使战略落地，建立起庞大的支撑系统，成了无数企业决策者为之不眠不休的课题。面对记者采访，嘉宝莉表示，企业核心竞争力并不是一种形式上的秘密武器，而是十年如一日所追求的健康环保产品。
  1990年代涂料行业门槛低、利润高，嘉宝莉与众多涂料企业都掘到了企业发展的第一桶金，然而嘉宝莉放弃了短期利润，开始潜心于科研，走环保涂料的自主研发之路。1997年，嘉宝莉率先引进国外技术，生产绿色质感涂料；2002年，嘉宝莉成功开发出无害级与无毒级聚氨酯固化剂，结束国内无毒固化剂零生产的历史，促成了国家强制性产品认证政策的出台；2004年，嘉宝莉水性木器涂料在2004粤港关键领域重点突破项目中一举中标，成为涂料行业唯一一家获得省政府1200万元专项资金扶持的企业，并于2006年自主研制开发出行业首个“年产10000吨高性能聚合物乳液及水性木器涂料产业化技术”全自动生产线；2005年，嘉宝莉零VOC内墙乳胶漆产品，其VOC含量趋向于零，通过省级科技成果鉴定达到国内领先、国际先进水平。自主创新与环保涂料研发进程的加快，使嘉宝莉在中国制造业的转型中顺利走向品牌的全球化舞台。
  点滴质量铸品牌真金
  品牌与质量究竟孰先孰后导致无数企业为之争论不休，过分强调品牌建设也造成了品牌理论过度发达的局面。市场上假冒伪劣产品所造成的历史惯性，使得大多数消费者无法将信心押在国产品牌上而盲目崇尚国外品牌，为此，嘉宝莉建厂之初就确立了“以产品质量为根本”的品牌发展战略，按ISO9001国际质量管理体系严格把好产品质量关。
  据了解，嘉宝莉是“国家火炬计划重点高新技术企业”，与国内知名高校华南理工大学长期牵手合作，在大学内成立了“华南理工大学嘉宝莉涂料技术研发中心”，并于2005年经广东省科技厅、省经贸委、省发改委批准，在嘉宝莉成立了“广东省水性涂料及聚合物乳液工程技术研究开发中心”，致力于涂料的自主开发。多年潜心研发的成果，使嘉宝莉产品质量长期保持涂料行业先进水平，先后获得多项国家级、省级“重点新产品”认定。近年来，嘉宝莉获得国家各级政府资助的科技项目共18项，获发明专利4项，外观设计专利40项。 此外，嘉宝莉多次受邀参加行业标准的制定与修改，为涂料行业的技术进步作出了巨大贡献。2003年，嘉宝莉倡导设“质量擂台”赛，认为中国优秀涂料企业和国外涂料不存在级差，如果用田忌赛马的方式进行质量比赛，谁都有资格赢两场。强烈建议消费者不要盲目崇洋媚外，在选购涂料时坚持合理的性价比和服务优势。嘉宝莉用行动告诉了世人，中国涂料已从当年劣质品充斥的环境下走出来，品牌之路正走上正轨。
  品德与专业敲开世界之窗
  试图使基业百年常青，必将要成为行业的专家与领袖。当记者走进嘉宝莉现代化厂区，其专业的研发机构与行业领先的科技成果让人为之叹服。在嘉宝莉涂料技术研发中心，记者了解到嘉宝莉每年投入的科研经费占总销售额的5％以上。从2002年至今，嘉宝莉用研发成果确立了自身在涂料行业无可撼动的领先地位，成就了嘉宝莉的飞速发展。据不完全统计，嘉宝莉销售网络遍布全国三十多个省、市、自治区，并牢牢地深入乡镇一级，销售额四年内几乎翻一番。
  在嘉宝莉，员工信奉一句哲语：小赢于智，大赢于德。嘉宝莉坚持以优质产品服务社会，取信于民；坚持以合理报酬对待员工，争取员工的支持；坚持以平等利益原则对待供应商，保证供应畅通；坚持考虑销售网络利益，争取市场支持。此外，从2004年起，嘉宝莉启动了“嘉宝莉民族团结助学工程”，在全国每年新增小学升初中的学生中，资助1000名少数民族贫困学生，帮助他们完成初中三年的学业。目前为止，全国三十多个地区、四十多个民族逾３０００名少数民族贫困学生得到嘉宝莉资助。嘉宝莉助学部负责人告诉记者，该项工程将伴随嘉宝莉的发展一直延续下去。
  “品牌在于积累，而许多企业往往吃亏在这一点”，嘉宝莉集团总裁仇启明如是说。十年磨一剑，厚积而薄发是企业的制胜之道。嘉宝莉是一个有着长远战略规划的企业，更是一个富有道德与责任感的企业。一个抱成一团的企业是打不败的，一个怀着强烈的社会责任感的企业是可以长存的，也必然会成就辉煌的业绩。嘉宝莉公司总经理曹树潮表示，此次嘉宝莉获得“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”三大国家级荣誉，是嘉宝莉长期以来在市场血雨腥风中坚持不懈奋斗的鉴证，是国家与社会对嘉宝莉卓越品质的认可，是嘉宝莉与国际涂料品牌同台竞技的有力资本，标志着嘉宝莉在品牌建设上又步入一个新的台阶。嘉宝莉将利用品牌发展三级跳，争取早日走出国门，与国际涂料品牌同台竞技。