联想手机“粉”装登场

   一场与众不同的色彩营销将联想手机的“粉时尚”推上前台，背后隐藏的则是联想手机塑造特色品牌内涵的新主张。
  
  文/郑清
  以低价冲进行业圈，并在本土渠道优势辅助下，一举成名，
   市场份额甚至超过国际知名品牌，而后又衰落。这样的故事在国内几个行业一再演绎着，比如家电，再如手机。在国际手机巨头对价格和渠道的掌控得心应手后，本土手机制造商便被压制的抬不起头来，卡住后者脖子的莫过于品牌瓶颈。
  联想手机，一家国产手机的后起之秀，正试图突破国产手机的品牌天花板。
  今年9月10日，联想移动在厦门举行了一场产品发布会。这并不是一次简单的发布会，到场的不仅有联想移动的掌门人刘志军，还有联想集团的大老板杨元庆。
  当天会上，联想展示了不少新款手机，与以往不同的是：联想新品手机不再是简单的黑白色，而是变得更加多彩。联想手机同时抛出了一个新概念“粉时尚”，多彩的上市新品正是“粉时尚”的先锋部队。
  一场发布会，何劳联想如此兴师动众？
  据联想移动营销总经理毛智慧透露，联想移动正计划抛出一场“粉时尚”风暴，意在通过时尚的产品战略，强化联想手机在消费者心中的年轻、时尚的品牌定位，而9月10号的产品发布正是该项计划的正式亮相。
  之所以选择从色彩上突破，并非是联想移动的一时跟风。在产品外形和功能日益趋同的今天，市场上越来越多的产品面临色彩选择。色彩正在成为一种消费时尚走进百姓的生活，包括苹果革命性的新麦金塔什电脑和iPod系列MP3、立邦多彩涂料等众多著名品牌都将色彩做为自己的产品标识、品牌标识甚至是企业标识中最具标志性的元素。
  “以色彩为主要诉求的设计理念是摆脱同质化竞争、实施差异化品牌策略、提高产品附加值的重要手段。联想移动意识到了这种趋势，并积极地适应它。”毛智慧说。
  联想集团是国内最早加入中国流行色协会的国内生产厂商，设有专门负责色彩研究和产品配色的团队，并与国际顶尖的色彩咨询公司和设计公司合作，早在2004年联想E611手机和ET960手机就曾在法国巴黎荣获色彩中国大奖。
  一个值得注意的细节是，对于“粉”的选择，联想移动反复研究和调研的数次，因为，同样是粉色，在一杯水中滴入一滴红色到不断增加红色的浓度，这中间有几百种不同的色版。最后经过千挑万选的“粉”被称为“联想粉”。
  在毛智慧看来：“色彩营销的关键在于对色彩设计语言的选择，能够同时反映产品品牌的精神诉求和消费者的感性诉求，使色彩成为品牌和消费者的情感桥梁。”