战略营销激活老品牌－板桥品牌活化全案实录3

   五、整合营销，三波显威力

第一波：高调上市，闪亮登场

高调入市，初步奠定板桥“中高档鲁酒代表作”与“潍坊市酒”形象。

以“新鲁酒 ? 新潍坊 ? 新板桥”为主题在潍坊召开新鲁酒品牌高峰论坛，邀请中国（山东）白酒协会专家、白酒营销专家、潍坊政府要员、商界精英、地方媒体、高层、业内人士参加，大家为鲁酒的发展，为板桥的发展献计献策。

1、在板桥酒厂举办，揭开峰会序幕；

2、举办新鲁酒品牌高峰论坛，从城市经济、地方名酒的振兴发展和文化使命来诠释新鲁酒、新潍坊、新板桥；

3、以酒会形式闭幕，在潍坊中上阶层形成良性口碑效应；

4、通过活动前、中、后期的传播渲染，形成板桥风尚，初步奠定“新鲁酒代表作”和“潍坊市酒”形象；

并在行业和当地媒体投放相关软文：《新鲁酒 ? 新潍坊 ? 新板桥》、《振兴鲁酒，板桥白酒高峰论坛开幕》、《板桥白酒高峰论坛专题报道》、《板桥酒为正道、潍坊人是上品》、《板桥开陈酿，酒香醉四方》、《新板桥新在何处？》等，从多个角度诠释新鲁酒，新板桥。

渠道配合：

配合上市推广活动，厂家直营酒店渠道，在A、B类酒店中实行针对性政策铺货，完整启动明星终端，形成优秀口碑传播，和小区域内的轰动效果。为下个阶段的产品全面铺开奠定基础。所有工作人员、促销人员统一宣传口径，制造口碑传递。

终端促销：

跟重点酒店进行联合促销，开展“敬您一杯酒”活动，有自己促销员的地方，只要在板桥联合的酒店内就餐，只要消费两瓶板桥产品，酒店赠送消费者250ML板桥极品珍藏版，在争取客人同意的情况下要当场倒酒、敬酒一杯。此活动把板桥、酒店和消费者有机的联合在了一起，得到了酒店的大力支持。

第二波：全线出击，扩张领地

配合全线出击，全力打造板桥“潍坊市酒”形象，塑造潍坊人的板桥，并由此拉动板桥全线产品的销售，扩张市场分额，力争成为潍坊白酒领导品牌！