视频分析技术创新广告模式

　　 苹果iPhone面市以来在市场上引发一场旋风，它的一段炫目的广告也被许多网站纷纷转载。同样，微软Office XP“解扣”视频广告因其另类和诙谐在网络上也广为流传。在国内，打开几大门户网站，经常有一个iCast播放器冒出来吸引你的眼球。网络视频广告正在通过不同的方式释放着它的能量，吸引人们注意。
　　 在美国，每周约有2000万互联网用户点击观看视频广告，这一数字几乎与观看《美国偶像》的电视观众数相媲美。Arbitron公司及Edison媒体调查公司发布的报告揭示了网络视频广告的巨大能量。在国内，网络视频广告同样发展迅猛。易观国际的研究数据显示，2006年中国以视频广告为主的富媒体广告市场收入规模为1．82亿元。DCCI互联网数据中心对市场的动态监测表明，网络视频广告今年下半年增长速度将达90．5%。这些数据都在表明一个事实：网络视频广告市场不论在国外还是在国内都正在迅速崛起。
　　 网络视频广告虽然目前已经摸索出几个不同模式，表现出巨大的潜力，但由于网络这一互动新媒体与电视有着根本性的不同，视频的载体属性又使之与传统的基于文本的网页载体有天壤之别，因此如何才能更好地开拓网络视频广告市场，无疑需要不断的探索和创新。
　　
　　现有模式的弊端
　　
　　 门户网站、广告联盟、传统搜索引擎、视频分享网站是目前互联网视频广告主要的投放渠道。这几种渠道模式各有利弊。
　　 门户网站的品牌和巨大流量使之成为目前视频广告的首选。它以网页为载体，在各个频道页面内放置各种广告位，并按频道的不同对视频广告加以区分。视频广告的播出样式多为弹出、强行覆盖或者浮动式，以CPM为主要计费方式。但这种渠道也有很大的缺陷。一方面，弹出广告框和“暴力”覆盖的模式有可能造成用户反感，并转嫁到广告品牌上。另一方面，目前平均每个点击的成本在5~10元左右，投放成本非常高。
　　 广告联盟一直是互联网广告领域的重要力量，基本上也是中国上百万个人站长赖以生存的主要收入来源。从2006年以来，网络上出现了一批新的专业投放视频广告的广告联盟，例如第一视频、点视科技等。其模式基本类似传统的广告联盟：通过快速整合大量的网页资源，进行视频广告的规模化投放。但基于网页文字投放的广告载体本身，并不适合声色冲击力较强的视频广告。
　　 传统搜索引擎也在尝试寻找适当的方式介入视频广告领域。Google今年宣布开始尝试视频的Google Adsence，百度新近推出了百度TV广告模式，有模仿iCast的浮挂式广告、与第一视频类似的嵌入式广告、与视频网站一样的插片式广告3种表现形式。但百度TV只是在原有“主题推广”联盟的基础上套用了视频广告的外壳，这种以文本内容为主的网页并不是视频广告最理想的载体，而且以个人站长为代表的中小网站也很难得到品牌广告主的认可。
　　视频网站近两年得以迅猛发展，可是相比各大门户网站和搜索平台，视频网站的广告价值还远没有得到与其流量相当的释放。首先，UGC（用户创造内容）Web2．0的模式，使得视频分享内容良莠不齐，大量低端、庸俗的内容充斥其中，对视频广告主的品牌形象造成极大的风险。其次，由于无法对视频内容进行分析，缺乏精准投放手段，导致广告投放成本高昂、效果低下。
　　从头部走向长尾
　　 现阶段的网络视频广告仍以高端品牌广告为主。iResearch的报告显示，2006年中国互联网视频广告主为3500多家，其中品牌广告占据了80%的市场份额，客户主要集中在汽车、IT、体育类用品、手机数码、金融、化妆品等行业。
　　 众所周知，依赖于......