随着社会的开放与发展，对于性，已由最初的“羞答答的玫瑰静悄悄地开”发展到了而今的“春色满园关不住”，薄、透、露的美女显然已经激不起
广告策划们的创作欲了，时下新锐们的杀手锏是“性幻想”，通过性来吸引
消费者的注意力和激发其幻想。目前，广告中女性暴露的部位包括了低领露乳沟、肚脐、大腿、背、肩和背部躯体等等，某些广告甚至通过模特性感的肢体语言使男性产生性幻想，进而使人产生关注广告产品的注意力，性与广告
创意有效地结合在一块。
一、 广告中“性”元素
无论是平面广告还是
电视广告，无论是日常用品行业还是
房地产行业，性元素都充满了整个广告，许多广告甚至着力突出女色，各种广告
媒体中半裸的广告随处可见：为洗发水做广告，必让
女人光膀子洗头；为护肤霜做广告必让女人光大腿；卖
热水器的总要有女人洗澡的镜头。甚至还有的广告用一些带有黄色语意的语言：拯救乳房，女人，挺美；某某电梯，上上下下的享受等等。美女的脸、殷红的嘴唇、线条诱人的大腿以及带有各种各样的暗示、激发人们欲望和想象的广告词语与画面，如北京某“广告牌发包”内容的广告画是一白衣性感女子剪影，下端打着“等着你来包”的字样，“等”字就压在女剪影的臀部上，而“包”字特地运用黄色进行处理；北京某商城推出的开业广告更是让市民“大饱眼福”：一名性感女模特，胸前纽扣崩开，露出酥胸一角，搭配的广告语是“开了”两个字；某卫浴产品的广告：一名体态丰腴的女子褪下裤子坐在马桶上，而且随着电梯门的开关，女子的双腿也随着离合；通信公司可由一些裸体美女胸挂
手机进行宣传造势活动，张贴裸体美女的宣传海报，一张是一个裸着上半身的美女正在一家服饰店里挑选胸罩，另外一张则是一名模特把手机放在自己的内衣里面；某安全套广告：“看好你的鸟儿”、“干活无罪，保命有理”等等，总体来说，广告中的性主要有以下几个层面：一是许多户外广告，挑逗性的字眼加上许多暴露，如难得有空；等你来包；看上了你就上；“想占有我吗？那就上吧；很多网站打出的“快上我吧”；“好色之涂”(涂料)、“我的声色
生活”(手机)等等；二是电视广告，如某洗衣粉品牌在电视上打出的“泡了吗”、“漂了吗”、“干了吗”让人产生歧意，暗藏色情隐喻的广告；三是现场广告，许多商家在
促销广告时，在这一瞬间比拼，看谁更性感，谁更出位，如让美女当街洗澡、设计性感造型或利用肢体语言进行挑逗。在从形式上看，一是利用汉字的谐音，让人易于产生与性有关的
联想：如雕牌洗衣粉，一开始的广告词是：“你泡了吗？你漂了吗？”由于汉字谐音、多义，很容易引发性联想；再如清嘴口香糖让少女在屏幕发问：“想知道亲嘴的味道吗？”二是利用挑逗性极强的画面语言来吸引人，不管广告与女性是否有关，画面都是一个穿着极为暴露、姿态极为挑逗的美女。如某广告位招商广告：一位性感女郎跃然画面上，下端一行极具挑逗性的大字：等着你来包，而且“包”字还特地用黄色作了处理。
二、性创意广告类型
事实上，以“性”为卖点，走在色情边缘的广告创意在国外早就颇为风行，许多与“性”相关但充满智慧和冷幽默的广告是非常优秀的广告作品。美国广告学者大卫?李斯曼和迪莫西把近年来出现的性元素广告归纳为四种类型：功能性性元素广告、想像性性元素广告、象征性性元素广告、与性无关的性元素广告。而这四种不同类型在国内广告界都有着不同程度的表现。以性为立意点来进行广告创意，已成了中国广告人最常用的创意手段，大量的与性有关或无关的产品都与性纠缠在一起，成为中国广告业一道独特的风景。
一是功能性性广告，主要是与性商品、性形象、性心理直接相关的广告，如性相关的内衣、减肥药（茶）、肾药等产品，女性胸罩或丰乳用品 ：“一戴天骄”；“丰胸化吉”；“从小到大的关怀” ；
保健品：做女人挺好；每天给你一个新太太等等，这些广告许多都在庸俗和恶俗之间；二是想象性性感广告，运用修辞方式，以谐音、暧昧的词语或画面唤起受众的性幻想，以此达到吸引受众注意所宣传信息的目的，如亿唐网，“上我一次，终生难忘。”；“想兴奋，就上吧！”；玩的就是心跳，引发你的想象和联想；三是象征性性感广告，一方面尽量避开对“性”的直接宣传，另一方面又采用与性相关的实物或者情节，传达商品信息或者某种观念的性感广告，如北京“千百千时......More↓↓↓
