奥运营销公关从哪里入手

　　企业只有批准商机做好公关，才能搭上奥运营销的顺风车。
　　
　　奥运营销公关是提升企业品牌知名度与品牌形象、获得社会各界广泛关注、扩大产品销售和提高企业市场竞争力的有效方法。据测算，企业进行普通广告投入，每付出1亿美元，平均品牌知名度提高l％，而赞助奥运投入亿美元，知名度可以提高3％，奥运营销公关的价值显而易见。
　　离2008北京奥运越来越近，国内企业的奥运营销公关也接踵而来。奥运营销公关对于众多的中国企业来说，还是个比较新的课题，很多企业对其理解或失主偏颇，或未能真正深谙其道。有的企业甚至把营销公关误解为就是单纯的赞助，一锤子买卖。事实上，奥运营销远不止是把五环印上企业广告。从国际经验来看，企业一般通过赞助、冠名、体育节目广告投放、体育明星代言、场馆赞助等方式进行。至于选择什么样的策略，企业则需要根据自身的实际状况、竞争对手的策略、市场的变化等随时调整，找准“宝”下注。
　　
　　从奥运文化入手
　　
　　奥运绝不仅仅只是十几天的比赛，它体现更多的是一种文化。之所以人们对奥运会如此向往和崇敬，是因为奥运所带来的更高、更快、更强的理念是人们所追求的。奥运赞助企业在让更多人感受到奥林匹克精神就在身边的同时还要把企业文化带给了这些未来的消费者，这就是奥运营销公关的实质。如通用公司在北京首都机场对奥林匹克文化做了非常具有亲和力的介绍，告诉飞机上的乘客奥运跳远冠军是能够从你现在的位置上跳到你前面10排的地方，奥运会4x 100米接力赛的冠军，接棒时的速度是现在乘务小姐递给你饮料的5倍等等。这种非常感性的认识既有效传播了奥林匹克的文化，又使企业自身形象得到提升。
　　企业必须认识到奥运精神与企业文化之间的同质性，并对其进行准确定位。不能只是为了追求时尚，刻意地将奥运融入到宣传活动中。如果商品与运动的连接过于牵强，就难以使消费者将对运动的热情转移给产品。在精品打造的过程当中，奥运营销最大的文化资源优势平台是“绿色奥运、人文奥运和科技奥运”。这三大资源优势，已经深入人心，在人们的心目中留下了深刻而美好的印象。就自身的产品特点，借助这三大文化资源进行开发与品牌打造，是摆在企业面前的最好机会，也是迅速提升品牌知名度，塑造品牌形象的最佳突破口。当然，这里的文化资源借用并不是单纯的注入概念与平淡宣传，而是要通过一系列的营销与传播手法，把二者有机结合起来，才能起到最好的效果。比如饮料厂商就完全可以借用“绿色奥运”，在整合营销传播与公关营销的过程中倡导绿色文化，从而把品牌的文化更直接地传递出去。其实，奥运营销的真正内涵也正在于奥运文化的运用，而不是单纯利用消费者对比赛本身或申奥本身的关注。比如凯迪拉克为了提升品牌形象与知名度，就经常在赛事之前，向产品的使用者和潜在的消费者邮寄各种各样的信件，甚至邀请他们观看比赛并且还专门成立了凯迪拉克拉拉队，积极地与消费者互动，给受众留下了深刻而美好的印象。它的成功实际上就是巧妙地运用了赛事本身的文化资源。同样，我们的企业也应该更多地考虑如何运用奥运的三大资源优势，并以此为品牌打造的平台，进行积极整合与创新。
　　当然，真正的奥运营销公关与品牌精品打造过程并不局限在赛事期间，在奥运前期就要借用奥运资源，结合自己的产品创造出一种“本土奥运文化”。比如美国柯达公司借日本长野办1988年冬奥会之机，一举攻进被富士公司垄断了日本胶卷市场。这一案例能给中国企业以很大的鼓舞。我国企业可以在奥运之前，创造一些本土的奥运文化，从而为奥运期间的成功突破打下基础，比如可以结合申奥纪念日举办各种纪念与庆祝活动，一方面与消费者互动，另一方面倡导一种奥运文化，并进行广泛传播。
　　
　　从奥运连接点入手
　　
　　狭隘地讲，企业其实和奥运没关系，......