“奥运”这个百年品牌非常注重维护自己的声誉，因此北京奥组委甄选奥运会赞助商时也非常严谨，对参与竞标企业的资质、品牌、推广、报价、保障等各方面都有着严格的要求和标准。能够在激烈的竞标当中脱颖而出，本身就是企业实力的证明，也是企业一次成功的自我营销。
2008年的北京奥运会意味着什么？高投入带来的是高回报还是高风险？牵手奥运需要的不仅是实力，还需要勇气和智慧。“奥运”这个百年品牌非常注重维护自己的声誉，因此北京奥组委甄选奥运会赞助商时也非常严谨，对参与竞标企业的资质、品牌、推广、报价、保障等各方面都有着严格的要求和标准。能够在激烈的竞标当中脱颖而出，本身就是企业实力的证明，也是企业一次成功的自我营销
UPS：再次押宝奥运会
中国人对体育赛事的关注程度高达70％，居全球第一。对于正在全力以赴拓展中国市场的UPS来说，奥运会无疑是一个非常好的机会，可以借此把竞争对手甩得更远。
UPS又一次选择了奥运会，这一次是北京2008年奥运会。在奥运会赞助的历史上，物流公司中似乎只有UPS乐意在这一全人类最盛大的体育赛事上抛头露面，它分别在1996年和2000年，连续成为亚特兰大、悉尼两届奥运会赞助商。
在所有的奥运赞助商中，UPS是为数不多的非大众消费品赞助商，这家物流企业为何对奥运会情有独钟呢？
为何钟情奥运？
对于UPS又一次赞助奥运会的举措，分析人士认为，如果不是在前两届奥运会上尝到甜头，UPS肯定不会在2008年奥运会上继续折桂。相较于UPS的高调，其最强有力的竞争对手FedEx、DHL、TNT并没有就奥运会赞助商而展开攻势。或许他们认为，这一决策并不利于他们开拓中国的物流市场。
中国人对体育赛事的关注程度高达70％，居全球第一，排在第二位的意大利则不足50％。正是这些调查数据，确定了UPS等巨头赞助奥运会的力度。
UPS资深副总裁黎松江说，奥运会除了在品牌上对UPS拉动很大以外，还有一个作用就是把奥运精神引进到UPS联合包裹公司的业务当中去，在工作中更多地弘扬奥林匹克的参与和竞争以及持之以恒的精神。奥运会的第三大好处就是带来实实在在的业务。
正是看中奥运在这些方面的拉动力，UPS在放弃雅典奥运会的赞助资格后，才再一次倾注巨大热情押宝北京奥运会。
没有对手的竞标
2005年7月27日，北京奥组委宣布，UPS成为北京奥运会惟一的物流和快递服务赞助商。作为2008年奥运会赞助商，UPS将向北京奥组委提供全方位的物流咨询服务，并协助北京奥组委策划和执行2008年北京奥运会的物流运作计划。
在奥运会期间，UPS还将为北京奥组委所有指定的地点提供快递服务。根据与北京奥组委签署的协议，UPS的服务对象还包括北京2008年残奥会、中国奥委会以及参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团。
UPS亚太区总裁肯?托罗表示：“这是UPS中国最激动人心的时刻。我们坚信，赞助北京奥运会，不仅能够有力地提升我们的品牌价值，而且能够再次传达我们对中国市场的承诺。通过首轮广告活动，宣传我们作为北京奥组委赞助商以及为北京2008年奥运会提供的服务，我们的品牌将会与中国的消费者更为贴近。”
从1995年到2000年，UPS一直是奥林匹克运动会的赞助商。UPS深知举办奥运盛事，主办方在战略、安全和运作等诸多方面存在挑战。因此，在竞争北京2008年奥运会物流和快递赞助商时，UPS可以说是没有对手。肯?托罗补充说：“我们在这方面独到的见解，和我们在全球运输和配送方面的能力，以及我们在中国的强大影响力，都将有助于我们协助北京奥组委成功举办北京奥运会。”
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