45天，零投入净赚100万——小案例全面诠释传统营销和现代营销如何有效结合(4)

  赚钱的同时，别忘做点善事
  　　我欣赏马云评价企业投资者的一句话：只要是钱就不顾一切去赚的
  人，称为生意人；有所为有所不为的人，称为商人；追求经济利益的同时，
  还主动承担社会责任的人，称为企业家。
  　　在母亲节这样一个神圣的日子里，如果只是追求经济利益，而没有
  真正为伟大的母亲做点实事，我想可能连老天爷都会鄙视你的。于是在销
  售母亲节礼品的同时，我们按照事先的活动策划，在母亲节前后，一场场
  公益活动在低调、悄悄地展开着，没有过多的商业炒作，没有去考虑得到
  任何回报，只是默默地付出着，当大家看着一个个慈祥的年迈母亲们拿着
  礼品盒激动得老泪纵横时，我们的心里是激动和快乐的。
  
  　　
  注重过程，将每个环节做好，结果还会差吗？
  　 写到这里，相信大家已不会再需要我说出最后的经营数据指标了，盆
  满钵满的背后，是大家共同的智慧、努力、实力的体现。其实真正的实效
  

营销是不需要谈论过多晦涩的理论、一味照般和借鉴所谓国内外的经典案
  例的，一切从关注和满足消费者的需求出发，绝对没错。
  　
  注：对零投入的解释：不是纯粹的不投入，而是与最后结果相比，几乎可
  以忽略不计的极小费用。其方法是策划一个核心主题来整合周边相关
  资源，争取先取得厂家产品，并取得有利的付款方式；再整合这些产
  品去换取希望得到的资源，如销售和传播渠道的建立，而不需投入巨
  额资金来实现；并尽量采用零成本或低成本的传播方式；通过直接销
  售渠道快速回款，玩转整条资金链。
  
  作者：易勇 深圳市利拓营销策划有限公司总经理
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