3G时代：新书营销唱着卖

  ■文/本刊特约记者　胡劲华
  
  近日，成功打造可爱淘系列的王立团队携中国城市出版社宣布，由其推出的最新武侠小说《我是侠》，首次实现出版界与SP(互联网增值服务商)联手，不仅推出同名单曲，还制作了Flash、电脑壁纸、动漫等，并且双方合作，打造出中国第一首同名小说彩铃。
  中国城市出版社透露，除去一般的编辑程序，他们耗时5个月打造出这部具有“多媒体小说”概念的青春武侠小说。《我是侠》是可爱淘师妹小灵狐的最新力作，早在13岁时，小灵狐(真名邹琳)就由香港明报出版社出版了长篇武侠小说《踏莎行》《少年英侠》。
  引爆韩国青春小说在内地流行风的出版人王立表示，此次转战本土品牌，就是要实现跨媒体出版，不仅在传统出版市场创造奇迹，同时也尝试使用多媒体手段对文化产业进行增值服务。
  
  2006，新书营销无疆界
  2006年，被称为“出版已经死亡”的内地出版人其实也一直在进行着“世界杯突围”，可爱淘神话制作团队率先推出了一记重炮，“首次联手SP，阅读赠送彩铃”。 
  业内人士认为，《我是侠》此番与彩铃联手，可能会收到良好的效果，“彩铃与音乐CD等不同，更具有流行性质与实用功能，这也是今年互联网热潮对传统出版带来的新机遇”。
  事实上，为与流行音乐、动漫等争夺受众，图书出版界采用的最佳方式就是将其他娱乐方式收入囊中，进行立体操作。继根据小说情节拍摄图书插图、打造同名歌曲及同名FLASH后，同名SP衍生物又成为出版人眼中新的肥肉，围绕这块肥肉也产生了新的图书推广手段。
  无独有偶，号称 “中国第一博”的杂家徐静蕾也推出了她的博客新书《老徐的博客》。而在推广时，老徐不仅在她的博客上贴出网络购买地址，还大肆宣传，通过病毒营销进行推广，不仅人气大增，她还在国际上捞了点荣誉回来。徐静蕾在主攻影视作品的同时，还推出了同名电影主题曲MV，又是提供下载，又是和梦网合作，并将其融合到新书中，打包发送，以提升新书的影响力。
  而著名青年作家兼赛车手韩寒则自编自导了单曲MV，不仅在几次博客拳击赛中胜出，而且唱着歌儿推动了自己作品的销量，吸引了更多粉丝，让互联网笑声、歌声一片。在维系自己的超人气时，韩寒表示，他的新作正在筹划中。
  《三联生活周刊》文化主笔王小峰也不甘拜下风，频频“移动”，利用自己在互联网圈子中的力量，又是给诺基亚新款MP4手机做广告，又是推出自己的博客小说《不许联想》，不仅在自己的博客上广发“英雄帖”，还通过圈网让自己的博客死党们在其他博客菜地打广告。
  与此同时，各种打着名人旗号的出版物也借机冲冲跨媒体出版的人气。而几位人气文化娱乐干将也不信邪，纷纷推出了以音乐为主打的文化产品。
  而利用电视营销新书的几位老将也赚了个钵满腰粗，前有刘心武的戏说《红楼梦》，后有易中天的200万元版权争夺战，出版方先声夺人，弄大了自己的“无形资产”。
  

一个韩流女作家全方位的营销套路
  日前，中国韩国友好协会、中国城市出版社、酷客音乐网在北京举行韩国超级人气偶像写手可爱淘新书《哆来咪发唆》发布会。
  与先前不同的是，这次发布会还同步发行了随书赠送的《哆来咪发唆》韩文版主题曲。像这本新书《哆来咪发唆》的名字一样，这次发布会不仅是可爱淘的新书发布，同时还有韩文版主题曲配合发行。可以说，这次演唱，是可爱淘向歌坛迈出的第一步。一首由可爱淘亲自作词、作曲并演唱的主题曲，一首亚洲小天后首开唱腔的韩文歌，任何一个因素都引起了乐坛轰动。
  中国城市出版社和酷客音乐网联合举办了《哆来咪发唆》主题歌中文演绎网络翻唱大赛，通过网友投票方式，最终评出中文版本演唱者。酷客音乐网总经理王童表示：“网络是目前最为有利的传播方式，没有地域之分，也没有国界之分。这次活动不但加强了中韩文化交流，同时，我们也可以发掘新新人类，给大家展示的舞台。”
  3年来，可爱淘创造了一个出版神话，已成为中韩友好交流的文化使者。出版方透露，可爱淘从《那小子真帅》到《局外人》再到新作《哆来咪发咪》，加起来正版......More↓↓↓