体育激发个人情感依恋，体育营销者能将企业及产品的品牌与比赛的兴奋、动力及感情联系在一起；体育普遍吸引与磬透了生活的所有要素，能跨越文化、信仰、种族等障碍，如果你想找一种全世界共同的交流的语言，那肯定是体育，正是体育文化这种公正、平等和无边界的沟通功能，让体育营销圆了众多商家的品牌梦。“HIGHER、FASTER AND STRONGER”代表着奥林匹克精神的实质，也是运动员在赛场上努力争胜的心中格言，现在正成为国内知名企业迈向国际化征程的航标。
体育营销是依托于体育活动（赞助形式），将产品（或企业）与体育结合，把体育项目内涵赋予企业品牌，形成特有的企业识别、形象解码转移、品牌内化演绎的价值增值的系统工程。体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一, 是企业经营中的一种战略，各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用。
体育营销 提升品牌高度
利用大型体育赛事提升品牌知名度、联想度、企业形象高度直至提高企业市场占有率是目前国内外很多大型企业的市场营销战略，传统的市场营销手法过于追求企业的短期利益，往往使用降价等促销手段，虽然促进了销量的短期增长，降低了品牌的高度价值，也有损品牌的长期价值；为此一些企业选择了事业型营销（CAUSE-RELATED-MARKETING）方法，旨在通过塑造“企业公民责任”形象来实现品牌价值高度的提升，以获取长期利益；在事业型营销中，体育营销（SPORTS-LINKED MARKETING）由于兼具了健康动感、娱乐价值、社会责任、爱心等元素，越来越能赢得广大企业主的青睐，从而能直接吸引顾客注意、产生购买产品的意愿和动机，并最终进行购买。很多研究表明顾客愿意为那些支持公益、体育事业的企业、产品埋单，而且92%的顾客认为企业在社区形象中尽到一个良好的“公民”的职责是很重要的，当产品质量和价格相同的情况下，76%的人更愿意选择购买对公益事业有过贡献的企业的产品，有资料表明，在美国有近2/3的人愿意放弃原来的购买品牌；同时87%的雇员也表示，自己企业参与公益事业能增进员工的凝聚力，提高他们对企业的忠诚度；
体育营销 加快品牌成长
体育营销还是一个短、平、快的项目，能够为品牌的推广搭建一个没有种族、没有国界、跨越范围最广、快速直接的平台。某国外机构测算，企业进行普通广告投入，每付出1亿美元，平均品牌知名度提高1%，而赞助奥运、世界杯，投入1亿美元，知名度可提高3%，回报率足足是普通广告的3倍。这就无怪乎有人把世界杯等大赛称为企业“只赚不赔的老虎机”。 吸引眼球的地方，总是品牌宣传推广自己的最佳地方，世界许多知名品牌都与体育结缘，可口可乐与奥运、明基与皇家马德里、百威与曼联，耐克与JORDAN、可口可乐、柯达等快速消费类产品生产商满载而归，IBM、松下等科技类企业也尝到了甜头。而在体育营销这一领域执着了近二十年的三星更是让中国的企业艳羡不......More↓↓↓
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