赋予体育营销更生动的互联网载体

　　2008年奥运会即将在中国北京盛大开幕，作为举办国，体育已经引起了前所未有的关注和重视。随着2008年的临近，全民体育意识不断加强，各企业都非常注重与重大体育赛事相结合，广告投放和营销推广力度也大大加强。但是，传统的“品牌广告”的网络营销方式并不能够满足企业客户日趋多元化、复杂化、强调实际效果的需求。如何在体育盛会期间获取更多关注，已成为广告主所面临的迫切问题。
　　
　　亚太地区规模最大、最具权威性的体育用品专业展——第20届中国国际体育用品博览会于5月17日在成都开幕。会上，拥有超高人气的腾讯网推出独具特色的“无限精彩，腾讯2008”体验式在线体育营销平台，全方位展示体育品牌宣传推广的多种创新营销模式，带来多种创新型体育营销模式实例，为企业有效突破单一热点下的营销竞争带来机会。
　　
　　腾讯“酷”展台：创新营销全接触
　　
　　据悉，此次中国国际体育用品博览会参展企业多达1000家，汇集了3000多个体育品牌。作为其中为数不多的网络企业，充满酷感和运动时尚元素的腾讯展台，在搭建时就吸引了许多人的目光。记者在现场了解到，腾讯网所提倡的“体验式在线营销”创新模式，是以强大的技术实力和平台优势为基础，通过QQ show、QQ群、QZone、拍拍网等多元化的产品，与网友、体育爱好者展开线上线下的互动活动，在用户体验过程中形成品牌营销的机会。在展会期间，腾讯将汇总以往与众多国内外知名企业成功合作的案例，现场做实例回顾的展示，形象地诠释独特的“体验式在线营销”平台，力图为众多的“参赛”2008体育营销战的企业开启差异化推广新思路。
　　腾讯公司副总裁及广告销售部总经理刘朝阳表示：“在我们看来，体育是一种全人类都能读懂的语言，体育营销是一种非常聪明也非常有效的方式。北京奥运将是一次绝佳的让中国的品牌走向世界，让世界品牌走近中国的历史性机遇。腾讯网已经在这方面做了充分的准备，包括硬件资源的升级和人才、理念的更新。”
　　据介绍，在此次展会上，腾讯带来了不同寻常的内容与与会者分享：
　　在平面展示部分，除了全面对腾讯新的品牌战略“大回响，大影响”进行展示外，汇总了以往与众多国内外知名企业成功合作的案例，全方位整合腾讯多元化的产品，营造出独特的体验式在线营销平台，会场展示取得了非常优异的效果。除此之外，腾讯还具体介绍了2008奥运频道及奥运期间相关活动，全面展示了体育营销平台。
　　在精彩的体验区，与会者亲身领略到了腾讯的精彩，充分感受到QQ show、Qzone、拍拍网、QQ游戏与体育的巧妙结合。腾讯奥运营销平台2008.QQ.COM在现场的亮相，成为腾讯展台另一大亮点。
　　网络自然少不了互动。展会期间，在腾讯访谈区，每天一个体育营销主题，邀请各类体育营销行业专家、知名体育企业掌门人，作客腾讯演播室参与探讨互联网新媒体对体育营销未来的深远意义。高端的对话为现场增加了亮点，更引起了众多网友踊跃的讨论参与。
　　
　　从公式化推广中脱颖而出
　　
　　2006年，腾讯在世界杯、男篮世锦赛等多项赛事中吸引了许多体育爱好者，人气高涨；在世界著名第三方监测机构尼尔森对世界杯中国网站的监测，及新生代和艾瑞联手发布的《互联网生活形态和媒体影响力报告》中，腾讯取得了数一数二的成绩。事实证明，腾讯不但是门户网......