乘奥运之机，借媒体之力，扬世界之名

　　面对北京首次举办奥运会带来的巨大商机，如何将企业品牌理念和奥运传播相结合，是中国品牌迈向国际、与国际知名品牌共荣要解决的重点问题。
　　
　　奥运传播的核心理念是全球化的品牌传播，唯有立足国际传播平台才能成为国际品牌。
　　
　　近十年来，中国经济高速增长，“香港回归”、“国庆50周年大典”、“北京申办奥运”、“中非论坛”、“神六升空”等越来越多具有国际性影响力的“中国事件”不断吸引着世界关注的目光，突显出中国国际地位的大幅提升。
　　
　　奥运佳机：企业不容错过的黄金资源
　　
　　作为规模最大、水平最高、影响最广的全球顶级体育赛事，2008年中国北京奥运，无疑是未来一年内举国上下最为瞩目的盛事。仅以电视观众而言，2008年北京奥运会全球收视人次预计将超过400亿。
　　奥运会把中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，提供了一个强有力的宣传和展示平台，奥运会本身的影响力使得营销活动更为活跃，同时带动了新一轮营销热潮。
　　百年的奥运历史证明，奥运会是难得一遇的稀缺资源，是企业不容错过的绝佳良机。关注奥运活动的全球观众和参与奥运营销的企业，将会带动品牌与产品消费的迅猛增长。据权威部门预测，2008年北京奥运会将给中国带来每年0.3%GDP增长，对体育、旅游、建筑、建材、通信、商业服务等产业的影响最为直接。初步统计，2008年奥运会成本为2800亿～3000亿元，其中1800亿元用于北京市的基础建设，由此引发的间接投资更将高达上万亿人民币。
　　面对北京首次举办奥运会带来的巨大商机，如何将企业品牌理念和奥运传播相结合，是中国品牌迈向国际、与国际知名品牌共荣要解决的重点问题。借助权威媒体强力传播是企业迅速脱颖而出的有效捷径。众所周知的可口可乐、松下、三星电子等国际品牌无一不是借奥运腾飞，利用有效的媒体宣传攻势扬名世界的。
　　
　　央视国际频道：品牌全球传播优秀平台
　　
　　在中国，作为中国国家电视台的中央电视台是奥运传播的主力旗舰，权威的频道形象、全面而独家的奥运资讯与实况转播、以及相关所有奥运专题、新闻、文娱、特别活动等，使央视核心竞争力突显，占据领先的传播地位。在16个专业化频道中，在海外实现落地的仅有中文国际频道（CCTV-4）与英文国际频道（CCTV-9），两大国际频道以鲜明的国际化气质，成为世界了解北京奥运的第一窗口。
　　奥运传播的核心理念是全球化的品牌传播，唯有立足国际传播平台才能成为国际品牌。对众多期待走向世界的中华品牌来说，两大国际频道正是奥运全球传播的最佳平台。
　　首先，CCTV4\9海外覆盖与落地优势独一无二。作为央视唯一一个覆盖全球的中文电视媒体平台，CCTV-4不仅拥有强大国内收视基础，在国内实现94.4％的市级落地和86.9%的县级落地，更是海外华人收看的主流中文频道，实现在亚洲、欧洲、美洲、非洲、大洋洲等国家和地区的有效落地，海外签约用户超过1500万。CCTV-9是中国唯一24小时不间断播出的英文综合频道，通过长城、北美等6颗卫星实现全球98%国家和地区，与世界近百个转播代理机构建立落地网，是海外受众了解中国的重要渠道。两大国际频道的全球覆盖网络，能将来自北京奥运的所有“声音”第一时间传递世界每个角落，让企业品牌形象和最新的品牌同步传播，有效增强品牌附着粘度。
　　其次，奥运会是全球参与和关注人数最多的体育盛会，英语作为现代国际奥林匹克传播的官方语言，使中国与世界的沟通与信息传达跨跃了国界，跨跃了语言，向着国际化通路迈进。当2008全世界聚焦中国的时候，CCTV-9凭借其强大的全英文传播优势，成为海外关注奥运中国的唯一无障碍电视媒体，传播价值突出。同时CCTV-4从2007年改版为亚洲版、......