试论企业品牌经营战略

　　摘 要：品牌是产品的灵魂、企业的生命、进入市场的通行证、占领市场份额的王牌，从一定意义上说，品牌不但是企业生产形象和经济实力的象征，也是国家和民族工商业品位高低的具体体现。企业品牌经营战略是非常重要的。它是企业持续、快速、健康发展的根本保证。企业领导关心企业发展必须关心企业品牌经营战略。
　　关鍵词：企业品牌；经营战略
　　
　　对于产品，人们己知之较多；对于名牌，可能就一知半解；而对于品牌，人们己渐熟悉但却知之甚少。斯蒂芬·金说：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。”兰德公司的创始人华特·兰德先生说：“工厂制造产品，心灵创造品牌。”产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的。
　　
　　一、企业品牌战略概述
　　
　　（一）企业品牌含义
　　品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手的产品或服务，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换句话说品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合。品牌总的概括起来是：一个品牌就是一个在消费者头脑中认识和理解的集合。用科学系统语言的归纳起来就是：品牌（商标）是企业为使自己的商品区别于其它企业商品所作的特殊标志，是企业形象特征最明显的外在表现。
　　（二）企业品牌的作用
　　1.有利于产品参与市场竞争
　　一是品牌具有识别商品的功能，是区别其它商品的标志，是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著标志。二是有法律保护的商标专用权，商标一旦注册，就受到法律的保护，品牌越老越值钱，真正的品牌不会死。三是商誉好的商标，能得到法律上的认可和保护，有利于新产品进入市场，加速消费者的认同。四是名牌商品对顾客具有更强的吸引力，顾客喜欢好的质量，好的服务，信誉高的产品。因而名牌产品能够在一个较大范围内，为不同的消费群体所持久接受。产生名牌效应，这一切能够给企业带来超常的经济效益。
　　2.有利于提高产品质量
　　品牌的提高有利于产品质量的提高，而质量的提高也有利于品牌的提高，两者是相互联系的。品牌是商品质量内涵和市场价值的标志，是美誉度和知名的总和，是企业参与竞争的无形资本。
　　3.有利于保护消费者利益
　　质量是品牌的生命，品牌形象也是高品质产品和服务的象征。好的品牌使消费者购买没有后顾之忧，有利于企业与消费者之间信赖关系的形成，没有消费者的信任就谈不上品牌；而这源于企业通过品牌向消费者表达其责任感，承诺其品牌向消费者所提供的服务是完全合乎消费者要求的。
　　（三）企业品牌战略的意义
　　品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的计划。品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。因此，品牌战略在企业经营管理中的地位的迅速上升有其深刻的社会意义，品牌战略的发展历程也反映了市场经济的演变历程。
　　1.品牌就是优秀的企业文化
　　著名的品牌就像优良的种子，要想让种子发芽、成长、结果，当然离不开种子生长的环境。如何培育一个适合品牌发展的良好环境，从而带动和推进品牌战略实施？看一些著名品牌背后所蕴涵着企业通过多年积累的，为大众所接受、认可的企业文化和理念，其优质产品加之著名的品牌带来的高附加值，使企业获得巨大的利润，占领竞争市场新的领域。
　　2.企业品牌战略与企业运作
　　我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值，已成为一种时尚。随着市场的不断发展，细分化市场形成，针对不同消费顾客群，进行目标市场营销，以及品牌营销是企业营销的必然选择。企业能否开展好品牌营销，建立自己的强势品牌，与企业的业务长期战略密切相关，因为，品牌战略取决于业务战略。国内品牌大多不长久，与国内企业缺乏长期业务战略有密切关系。
　　
　　二、企业品牌战略在我国企业运作中的现状
　　
　　当前，商业企业在实践品牌战略上存在着不容忽视的一些问题。
　　（一）对实施品牌战略有模糊概念。许多公司认为别人知道自已公司的名字时就拥有了品牌。其实，他们可能是认识公司门上的标志、产品上的名字或服务名称。随着这种联系的加强，顾客就越来越忠心和愿意付高价买这家公司的产品或服务。所以说品牌中存在财产价值，没有财产价值的品牌决不是品牌。有人说创名牌很容易，只要投入巨资大打......