智唐每周评点（第四十六期）

  

开门未必见山，一针务求见血



事件：由新闻出版总署音像电子和网络出版管理司主办，Zbox鹏泰传播承办的“2007首届中国网络杂志出版业论坛”将于4月18日在京隆重召开，国家新闻出版总署领导将出席本次会议，音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟和中宣部出版局有关领导将做主题发言，同时本次峰会也汇聚了平台商、内容提供商、传统媒体巨头、广告公司、风投和咨询公司等各界精英，政经两届共议网络杂志发展之路。

评点：各路人士齐聚一堂，共议网络杂志发展之道，从中我们应当看到，网络杂志产业前景一片看好，未来几年，该产业将得到长足的发展和进步。据艾瑞市场咨询调查显示，中国网络杂志用户数急剧增多，预计2007年为6000万，增长率为60%。而到2010年，用户数量将突破1亿，网络杂志用户在网民中的比例将达到40%。但在这些数字背后，也存在一个疑问，既然网络杂志逐渐被人接受，增长幅度明显，但为何网络杂志这些年的发展却风平浪静？虽然以zbox、xplus、zcom为代表的新锐互动杂志平台纷纷使出各种招数进行着跑马圈地，而中国期刊网、龙源等老牌网络杂志平台也当仁不让，相继加入人才争夺、资源争夺战之中。这还不包括那些传统媒体、一些门户网站会进入该领域。然而，由于我国网络杂志的产业链尚未形成，在运作主体、经营内容合法性等问题又常常是模棱两可、暧昧不清，这就使得网络杂志无奈游走于政策环境和社会主流价值取向之外的边缘灰色地带而无法得到真正的发展。至于在最重要的内容制作领域方面，网络杂志运营商存在先天不足，又缺乏长时间打造品牌的耐心和信心，急功近利，投机浮躁，这将直接导致网络杂志运营商对内容形式感的追求大于对内容精雕细琢，对客户数量增长的关注取代了客户内在价值的深入挖掘，对少数人低级趣味的迎合压倒了高尚审美理想的追求。截至目前，我国网络杂志受关注度很高，利润率很低，形式大于内容，泡沫大于实际，它要走的路还有很长。

链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2907



事件：拉斯维加斯，4月16日 /新华美通/ ——德勤 (Deloitte) 的科技、传媒和电信 (Technology，Media & Telecommunications) 行业部门今天发布了一份针对美国媒体消费的调查报告，这份调查报告中关于新千年一代（目前处于13至24岁年龄段，又称“新人类”）的看法有别于传统的观点。

评点：德勤的观点是，不管新千年一代对新媒体有多么热衷，他们仍被印刷出版物和电视等“传统”媒体所吸引。每10位参与调查者中差不多有6位（58%）声称他们利用杂志来了解流行趋势（如衣服、汽车和音乐）。或许更为重要的是，近四分之三（71%）的参与者倾向于阅读印刷版杂志（尽管他们知道他们可以在网上找到大部分相同信息）。简言之，新千年一代对新媒体的热衷度远低于人们所想像的，它的推论是，至少从现在开始到较长一段时间，新媒体都无法与传统媒体相抗衡。要得出上述结论并非难事。在前几期的《智唐每周评点》中我们曾谈到，我们不否认新媒体是一种趋势，而且就目前来看有越来越多的传统媒体开始转型新媒体态势发展或与新媒体展开战略协作，但作为一个新事物的新媒体要完全取代传统媒体，并融入人们的生活中，需要一个过程，而且不会在短时间内一步到位，这是任何事物发展的一般规律。另外，根据被调查的新千年一代的年龄推算，他们自一出生，所生活的还是在一个传统媒体占主导的空间，他们最先接触的是传统媒体，习惯接受的也是媒体，以至于当新媒体逐渐显现出无可比拟的技术优势时，哪怕新千年一代乐享其中，但最终要全面接受也得需要一个时间。这就是为什么网络发展如此迅速，但广播电视报纸杂志还是人们获取信息的主要选择的原因。

链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2909



事件：在“联手”申诉中国“反补贴”之后，日本在针对中国盗版问题上再次与美国走向了同一阵营。昨天，据日本当地媒体报道，继美国就中国侵犯知识产权问题向WTO提出申诉之后，日本政府也准备以第三方的身份参加，对美国进行支援。而日本官方表示，日本将于本周作出最终决定。

评点：不管日本究竟出于何种目的，既然有美国打了前头，这趟不搭白不搭的便车日本是一定不会错过的。据悉，由于日本的跟风，欧盟也表示正在商议如何跟进。至此，中国知识产权保护的不力现状（主要表现为盗版和仿冒）最终将面对来自美国、日本、欧盟甚至更多国家的司法诉讼，千钧一发、四面楚歌或许是对中国政府当下局面的最好概括了。17日上午（也就是昨天），国家知识产权局专门召开新闻发布会，在对外界宣布中国正式启动知识产权保护战略的同时专门就美国提出申诉一事作了回应。新闻发言人王自强表示：“我们不否认我们现在市场上还存在侵权盗版，但这并不就是美国将中国诉到WTO的理由。”这个回答实际上没有多大力度，不管还有哪个国家盗版比中国严重，也不管中国的侵......More↓↓↓